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流量明星高考大年,“高考加油”变成文娱狂欢?

作者:肖晓,头图来源:《小欢喜》

这注定是会被所有人铭记的一年高考。这两天,1071万考生走入高考考场,比去年增加了40万人,也比往年晚了一个月。进入考场前他们需要检测体温,准备好口罩、手套、纸巾等防护物资,隔离考场和中高风险地区的考生需要全程佩戴口罩;监考人员和工作人员也需要全程佩戴口罩,必要时可穿戴防护服。

对于中国人来讲,高考是所有家庭都需要交出的一份答卷,也是能够唤醒共同回忆的青春烙印。今年,新冠疫情的侵袭,打破了生活原本的节奏,考生们在高考冲刺的关键时刻被迫转战线上学习,原定于6月初进行的高考也延期进行。而疫情也唤醒了国民的同胞情,众志成城抗击疫情,也同心同力为莘莘学子加油。

值得注意的是,近年来高考也正在跳出教育大事的单一语境,因为明星考生的备受关注、明星助考的声势浩大、以及影视剧的多维聚焦,甚至是作为影视剧市场最重要档期暑期档的开局,而发展成为文娱产业的一大盛事。发展到今年,这样一场高考娱乐盛世又将有怎样的不同呢?

明星高考进入“团”时代?

互联网时代的到来、演员偶像的低龄化,放置在高考这一命题下,市场对明星考生的关注也在空前放大。据不完全统计,今年张子枫、赵今麦、何洛洛、焉栩嘉、周奇在内的11名明星将走进高考考场,在全民关注下完成自己人生的第一次大型考试。

有趣的是,在这个视频平台争相布局偶像团体选秀、“团”文化风靡的当下,不只是整个娱乐圈老牌综艺在争相掀起“团”现象,今年的明星考生似乎也可以用这一概念进行解构。

在这11位明星考生中,有8位都和“团”有着紧密关联:何洛洛、焉栩嘉出自男团R1SE,刘人语、罗杰、文邺辰分别参加了《创造101》《少年之名》和《青春有你》,胡馨尹出自AKB48TeamSH,孙亦航和林墨来自易安音乐社,也就是何洛洛之前的团。当然这也与当下偶像练习生的普遍年龄处于这一阶段有关。

在他们之中,张子枫、赵今麦、周奇的出现看似格格不入,但其实在他们身上同样有着“团属性”——“国民团”。

他们都是年少成名的代表人物,小小年纪便凭借优秀的表演出现在各种影视剧中,在娱乐圈成功站稳脚跟,成为市场所追捧的“小戏骨”,以及观众眼中的“国民闺女”和“儿子”。

一个值得关注的现象是,他们三位都曾出现在爆款教育题材影视剧中。5岁出道的张子枫如今已然是“圈内老人”了,她主演的教育剧《小别离》,更是将和黄磊的父女情延续到剧外,成为《向往的生活》的常驻嘉宾。而在今年综艺录制中,她也多次在节目中复习功课为高考做准备。

8岁就进入影视圈的赵今麦,先后出现在教育剧《小别离》《少年派》中,去年更是因为主演的《流浪地球》被媒体称为40亿票房女演员;12岁进入演艺圈的周奇曾先后出现在《芈月传》《老男孩》等多部剧中,去年主演的《小欢喜》中他也凭借优质表演被称为“国民大儿子”。

和他们如期奔赴考场不同,明星考生中同样不乏放弃者。2007年张含韵放弃高考的选择加剧了市场对她的误解,星途一落千丈;去年何洛洛因为备战《创造营2019》决赛放弃高考的决定也将其送上了风口浪尖,网友在值与不值争论不休;相比之下,市场对刚刚从火箭少女101毕业的段奥娟显然更宽容一些。

或许时代变化,明星考生不再被束缚在“榜样”的道德架上,市场开始允许他们作出自己的选择,但更多时候市场仍然在高考这个话题上太容易被挑起情绪。在如今“高考加油”的声援浪潮背后,市场已然在早早观望着他们的成绩和院校选择。

超80位明星花式助考,“高考加油”背后的娱乐盛世

“祝洛洛、嘉嘉还有所有的小朋友、考生们,能够在明天后天大后天取得一个好成绩,考的全会,会的全对!放轻松睡个好觉,考前别吃太饱,深吸一口气,告诉自己可以的!等你们凯旋而归,加油”,7月6日,R1SE夏之光发文对队友何洛洛、焉栩嘉高考助力。

当然这只是明星助考的冰山一角。截至目前,李冰冰、舒淇代表的大花们,杨幂、赵丽颖、刘诗诗、倪妮代表的85花,归国四子吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬,“姐妹团”张雨绮、蓝盈莹、沈梦辰,王俊凯、邓伦、蔡徐坤等超80位明星先后发博为高考加油;梅西、贝克汉姆等多位体坛明星也为高考学子送上了祝福。

在播的影视剧综艺也纷纷拉开了为高考加油的大幕。《向往的生活》发博为“妹妹”(张子枫)和所有考生加油;刚刚官宣定档7月31日的《中餐厅4》在录制中发来了助力视频;《奔跑吧》《怪你过分美丽》《民初奇人传》等多部影视剧官微同样为高考助力。

“高考加油”正在花式刷屏。数据显示,微博同名话题阅读量达到188亿,讨论量达到6841万;抖音上该话题播放量达到58.7亿,刘涛发布的相关视频播放量突破200万;快手上#高考#登上热榜TOP1,热度达到620万。

有趣的是,在昨天的为“高考加油”刷屏之外,随着今天高考正式展开,舆论场上又掀起了全新的话题浪潮,“押中考题”也引发了广泛关注。

截至目前,#奔跑吧押中北京高考作文题目#仍然排在微博热搜榜前列,所指上周播出的主题“有时候你看到的不一定是事实,你以为的事实不一定是真相”,不过也有部分网友对此似乎并不买单,指出涉嫌“强行押中”和抄袭。

甚至于微博综艺整理了“综艺锦鲤”,《明星大侦探》《创造营2020》《圆桌跨越派》《遇见天坛》等多档节目名列其中,王俊凯、佘诗曼、王源、王俊凯等多名明星相关话题也迅速被粉丝刷起来。“押中考题”正在成为一种综艺玩法,而这背后,无疑是高考距离现实生活越来越近。

“饭圈生态”也正在快速作用于高考场。微博上#如何接高考完的追星女孩#阅读量达到1.6亿,在各种网传图中,带有饭圈标志的手幅尤为吸睛,肖战、王一博、王俊凯等明星更是成为“源动力”。甚至有网友在线艾特爸妈,“学着点,明年这样接我”、“决定了让我爸妈举李易峰的牌子”。

不过这并不是事态发展的全部。今日有新闻报道指出,昨天在熟悉高考考场的过程中,R1SE焉栩嘉遭遇私生饭追赶,不小心遗失了身份证。随后有粉丝透露已经找回身份证正在安心备考,但这也再次暴露了粉丝追星中的不理智行为。

“高考加油”这场文娱盛世中,影视剧、明星、粉丝都在成为其中的推动者,对于莘莘学子来说,来自偶像的力量无疑是最好的祝福,只是或为营销、或暴露行业积弊的行为频出下,娱乐过度关注高考的另一面也在凸显。

高考命题击中影视化,《小欢喜》爆发后遭遇沉寂期?

高考永远是牵动大众情绪点的绝佳命题,画上的义务教育的终点、开启的成人时光的大门,让其总能精准成为全民话题。近年来以《小别离》《小欢喜》为代表的影视剧也以“真实”频频触碰大众的情感痛点,让高考成为不败的光影记忆。

影视剧市场总有一些不成文的排播规律,每年的高考前后也就是暑期档,教育题材和青春题材的影视剧往往会成为市场关注的重点。去年此时《少年派》火热开播,《小欢喜》也已摩拳擦掌,反观今年从年初至今,市场并没有头部教育题材开播、青春题材圈层爆款频出但没有破圈黑马。

未来这种“沉寂”或仍将持续一段时间。从目前一线卫视和视频平台的剧集排播来看,接下来的市场仍将以都市情感剧和悬疑题材的排播为主,青春题材上也多是以中小体量为主,只能期待黑马剧集的杀出。

而从教育题材的市场布局来看,距离下一轮的爆款剧突围也尚有一段路程要走。虽然去年在《小欢喜》之后,迎来了一波教育题材备案热,《学区房》等13部作品相继备案,但是到与观众见面还需要大量时间。疫情原因原本计划去年年末开机的《小别离》《小欢喜》系列剧《小舍得》,也是在5月末刚宣布开机。

再结合过去教育剧爆发的时间点来看,2015年的《虎妈猫爸》、2016年的《小别离》,再到2019年的《少年派》《小欢喜》,头部教育题材的“爆款间隔“需要的时间较之其他题材更为长久。

这与当下市场能够打造品质教育剧的团队较为有限有关,毕竟即使是《虎妈猫爸》的导演姚晓峰再次入局教育题材,《带着爸爸去留学》仍然是去年教育题材的反面教材。教育题材的创作和打磨往往需要更贴近现实、更加注重细节真实,毕竟这是每一个人都真实感受过的时光,或父母或子女。

回归剧集市场,或许今年难再现《小欢喜》这样的教育剧爆款,甚至于未来很长一段时间里这一题材也将面临缺口;但站在当下,高考的进行也意味着属于2020年的暑期档正式拉开帷幕,愿这场晚到的暑期档能够酷热一夏,稀释和治愈疫情带来的伤害。最后,身处这场全民高考的浪潮上,也祝所有的学子们梦想成真,金榜题名。

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