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亿邦动力研究院|2020中国直播电商生态白皮书

直播电商起源于2016年前后,受线上流量瓶颈困扰,传统电商开始探索与直播的结合,掀开了中国直播电商的序幕。

一方面,传统电商平台迅速进场,着力打造站内直播内容生态,另一方面,各路直播平台、直播红人也围绕电商寻求变现。多方合力之下,直播电商在2018年获得巨大关注,并于2019年以来全面爆发,循着互联网新风口的既有节奏,开始逐步改变电商面貌。

但是,2020年初新冠疫情的爆发加速了这一进程。在线下零售全面受制的严峻局势下,直播电商释放出巨大的能量,成为了零售业破局的关键;而随着各行各业一拥而入,也为直播电商注入了新的生命力,并可能带来行业格局的重塑。

疫情大考下,

直播电商凭借什么撑起了零售的半边天?

谁能硬核出圈引领风骚?

无直播,不电商,该如何标准化配置?

……

疫情过去后,

直播电商是否还能一路狂奔?

新的机遇与挑战来自何方?

真正屹立不倒的又是什么?

……

直播电商正在成为影响传统电商模式乃至零售业态最重要的力量之一,亿邦动力研究院发布《2020中国直播电商生态白皮书》,立足直播电商整体行业生态, 深入研究直播电商的缘起和历程、逻辑与价值、现状与趋势,并对不同参与角色的策略实践进行拆解分析,希望为行业提供有益借鉴。

(以下为报告全文)

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