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“初音未来”已来 淘宝分羹千亿级虚拟偶像市场

在“虚拟歌姬”洛天依开启淘宝直播之旅后,“世界第一公主殿下”也“摆驾”淘宝。

今日,淘宝宣布虚拟偶像“初音未来”正式入驻。据淘宝相关负责人介绍,初音未来已加入淘宝的互动功能“淘宝人生”,用户可以用自己的虚拟形象与其互动,完成合影、对话和录制舞蹈视频等。

另据《》了解,用户为初音未来完成一系列“应援任务”即可提升人气值,并在“淘宝人生”中获得同款服饰。

而“虚拟偶像”初音未来的粉丝号召力果然不负“世界第一公主殿下”的称号,淘宝披露,截至11时30分,初音未来人气值已超过270万,超过王一博、朱一龙等流量明星,已登顶天猫6·18明星榜。

那么何谓 “虚拟偶像”?事实上,当前国内对虚拟偶像的定义并不明确。大部分人所说的“虚拟偶像”,指的是通过绘画、动画、CG或者3D建模技术、声库技术、全息成像技术等形式制作而成的、凭借互联网等虚拟场景或现实场景,与三次元世界产生互动、但本体并不存在的架空形象,包括动漫角色、游戏、虚拟形象等等。

而与真人偶像相比,虚拟偶像同样有着庞大的粉丝群体。不同的是,虚拟偶像生命周期长,拥有无可挑剔的颜值与身材,更具亲和力和可塑性。

此外,虚拟偶像不会主动出现负面新闻、人设不容易崩塌。针对不同的定位,视觉形象调整起来更加方便,不容易出现合同、利益等商业纠纷问题。

值得一提的是,我国正迎来爆发式发展,爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示,截至2018年中国有超过30个虚拟偶像或组合,处在产业链上的平台公司、内容公司以及研发公司超过百家。全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和在关注虚拟偶像的路上。

上述报告还指出,虚拟偶像并非是小众亚文化,来自异世界的正在盘踞市场主体,远超亚文化的范畴,95后至05后二次元用户渗透率达64%,今年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%。

因此,如何将粉丝经济进行快速变现,是二次元文娱行业一直以来都在寻求的答案。同样的,机会当前,资本与行业巨头也对蕴藏千亿蓝海的虚拟偶像市场“蠢蠢欲动”。

《报》注意到,在初音未来入驻之前,已经有多位虚拟偶像走进了淘宝直播间。5月1日,上海禾念旗下洛天依、乐正绫等6位虚拟偶像出现在天猫青年实验室的直播间,参加淘宝“云端动漫嘉年华”的活动。

显示,在当晚短短一小时的直播期间,观看人数最高峰一度达到270万,近200万人打赏互动。

此外,淘宝直播自今年3月份就已测试多场虚拟主播的带货,并且淘宝直播正式宣布了有关虚拟主播的扶持,虚拟主播将成为淘宝的重点扶持对象。

而此次与初音未来的合作也并不止于淘宝人生。据悉,淘宝今日还发布了初音未来在杭州“游玩”的一系列“照片”,业内认为“初音未来”将在淘宝上与更多场景结合。

不过,想要“分蛋糕”的并不止淘宝,互联网巨头们已纷纷入局,其中,腾讯游戏打造虚拟偶像“貂蝉”;网易推出《阴阳师》的“平安京偶像计划”;字节跳动也正在为虚拟偶像项目招兵买马。

总而言之,从整个虚拟偶像行业来看,随着受众消费能力的提升、宅文化的扩大、追星兴趣的流行,虚拟偶像本身具有很大的发展潜力,但想要分一杯羹仍要各凭本事。

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