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CNNIC报告:截至3月我国网络购物用户规模达7.10亿

4月28日消息,《》获悉,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称:报告)。截至2020年3月 ,我国网民规模达9.04亿,较2018年底增长7508万,互联网普及率达64.5%,较2018年底提升4.9个百分点。

我国手机上网网民比例进一步提升,占比扩大。截至2020年3月 ,我国手机网民规模达8.97亿,较2018年底增长7992万,占比99.3%,较2018年底提升0.7个百分点。

而截至2020年3月,我国达7.10亿,较2018年底增长1.00亿,占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿,较2018年底增长1.16亿,占手机网民的78.9%。

报告称,网络购物市场保持较快发展,下沉市场、、模式创新为网络购物市场提供了新的增长动能。

报告指出,在地域方面,以中小城市及农村地区为代表的下沉市场拓展了,平台加速渠道下沉。下沉市场网络消费交易额增速正逐步赶超一二线大城市,如在“618”活动期间,主要电商平台美妆、数码等产品在下沉市场的成交额增速高于一二线城市。

另外,下沉市场用户规模增长仍有很大空间,截止2019年3月底,淘宝天猫1.04亿移动月活跃新增用户的77%来自三线城市及以下地区。

在业态方面,跨境电商进口额持续增长,利好进一步推动行业发展。《报告》显示,上半年,我国跨境电商零售进口商品货值456.5亿元,同比增长24.3%。

在模式方面,直播带货、工厂电商、社区零售等新模式蓬勃发展,成为网络消费增长新亮点。电商与直播、短视频开展深度融合,如淘宝线上独立直播平台、拼多多联合快手进行直播推广、京东购物接入抖音、网易考拉上线短视频购物推荐频道。

值得一提的是,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。其中,在2019年兴起并实现快速发展的为2.65亿,占网民整体的29.3%。

报告称,网络直播行业在2019年延续了创新发展态势,行业变化主要体现在以下三个方面:在内容品类方面,;在市场发展方面,网络直播回归理性发展轨道;在行业监管方面,相关管理机制进一步完善。

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